به گزارش تجارت نیوز، دنیای مد اروپا شاهد یکی دیگر از تغییرات کلیدی شد؛ این‌بار خانه مد «کریستین دیور»، یکی از برندهای لوکس گروه LVMH، اعلام کرد ماریا گراتزیا کیوری، طراح سرشناس ایتالیایی و اولین زنی که سکان طراحی هنری دیور را در اختیار داشت، پس از ۹ سال این خانه مد را ترک می‌کند.
این خبر در حالی اعلام شده که صنعت مد در آستانه تحولات تازه‌ای قرار دارد؛ تحولاتی که فراتر از تغییرات زیبایی‌شناسانه، پیامدهای اقتصادی و برندینگ پررنگی نیز به همراه دارند.
پایان یک عصر با امضای زنانه
کیوری، که نگاه فمینیستی و دغدغه‌مند خود را به بطن برند لوکس دیور وارد کرد، طی این سال‌ها توانست مجموعه‌هایی موفق، پرفروش و اجتماعی‌محور ارائه کند که نه‌فقط در فروشگاه‌ها، بلکه در شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌ها نیز بازتابی پررنگ داشت. کالکشن‌های او در سال‌های اخیر به پرفروش‌ترین مجموعه‌های دیور در حوزه لباس زنانه تبدیل شد و رشد فروش سالانه بخش «زنانه دیور» از جمله نتایج عینی آن بود.
تأثیر بر ارزش برند و جایگاه بازار
با خروج کیوری، دیور وارد مرحله‌ای گذار می‌شود که می‌تواند با ریسک نوسانات در فروش مواجه شود. او توانسته بود ترکیبی هوشمندانه از مد لوکس و پیام‌های اجتماعی مانند توانمندسازی زنان، آزادی، بدنه‌پذیری و سنت‌شکنی را به کالکشن‌های دیور تزریق کند؛ ویژگی‌هایی که نه‌فقط فروش را افزایش داد، بلکه مخاطبان جوان‌تر را نیز به برند نزدیک‌تر کرد. هرگونه تغییر در این رویکرد، می‌تواند بر سهم بازار دیور در برابر رقبای خود چون گوچی، شانل یا پرادا اثر بگذارد.
تغییر در مسیر بازاریابی و سبد مشتریان
LVMH در سال‌های گذشته به‌شدت بر تقویت تصویر برندهای خود در میان نسل Z و مشتریان آسیایی تمرکز کرده است. خروج کیوری، که به‌ویژه در بازارهای شرق آسیا محبوبیت بالایی داشت، ممکن است نیازمند بازنگری در استراتژی بازاریابی دیور باشد.
تأثیر بر سهام LVMH و صنعت لوکس
LVMH به عنوان بزرگ‌ترین گروه کالای لوکس جهان، تحت رهبری برنار آرنو، با کوچک‌ترین تحولات در برندهای زیرمجموعه‌اش با واکنش بازار سرمایه مواجه می‌شود. اگرچه تا این لحظه تأثیر مستقیمی بر ارزش سهام گروه دیده نشده، اما بسته به جانشین کیوری و مسیر جدید برند، ممکن است تحلیل‌گران بازار تغییرات بیشتری را در عملکرد مالی برند رصد کنند.
رقابت شدید برای جذب مشتریان زن در دوران پسا-کیوری
در سال‌های اخیر، برندهای لوکس تلاش زیادی کرده‌اند تا از طریق پیام‌های سیاسی-اجتماعی و حمایت از جنبش‌های فمینیستی، خود را با روح زمانه هماهنگ نشان دهند. کیوری در این زمینه پیشتاز بود. حالا جانشین او باید یا همین خط را ادامه دهد یا با رویکردی متفاوت، ریسک‌پذیرتر وارد میدان شود؛ انتخابی که می‌تواند فروش را افزایش یا کاهش دهد.
گمانه‌زنی‌ها درباره جانشین
در حال حاضر، از جاناتان اندرسون به عنوان گزینه اصلی جایگزینی یاد می‌شود؛ طراح بریتانیایی‌ای که از آوریل امسال هدایت دیور مردانه را به‌دست گرفته است. اگر این گمانه‌زنی به واقعیت بپیوندد، او نخستین طراحی خواهد بود که هم‌زمان بخش زنانه و مردانه برند دیور را مدیریت می‌کند، تصمیمی که می‌تواند از منظر اقتصادی، مزایایی همچون یکپارچگی برند و کاهش هزینه‌های مدیریتی داشته باشد، اما از سوی دیگر خطر از دست دادن لحن خاص و صدای زنانه دیور را نیز به همراه دارد.
تغییرات مدیریتی در برندهای لوکس، تنها به تغییر طراح ختم نمی‌شود؛ بلکه با خود جابه‌جایی در ذائقه مصرف‌کننده، سهم بازار، سیاست قیمت‌گذاری، و حتی عملکرد مالی سهامداران را نیز به‌دنبال دارد.
اکنون دیور، به‌عنوان یکی از موتورهای رشد LVMH، در نقطه‌ای کلیدی از تاریخ خود ایستاده است. مسیری که پس از کیوری انتخاب می‌شود، نه فقط آینده برند را، بلکه بخشی از آینده بازار مد لوکس جهانی را نیز رقم خواهد زد.
