ورود بی‌سروصدای گوگل به هالیوود/ پروژه 100 Zeros برای شکست انحصار اپل در ذهن نسل Z

به گزارش اقتصادآنلاین، در حرکتی که بدون سر و صدا آغاز شده، گوگل با راه‌اندازی پروژه‌ای به نام ۱۰۰ Zeros وارد عرصه تولیدات سینمایی و تلویزیونی شده است. این طرح با هدف تبلیغ نرم و غیرمستقیم محصولات گوگل در قالب فیلم و سریال طراحی شده تا تصویری تازه و جذاب از برند این شرکت، به‌ویژه در ذهن جوانان، ایجاد کند؛ حرکتی مشابه آنچه اپل سال‌هاست به‌شکل مؤثر دنبال می‌کند.

بر اساس گزارش بیزینس اینسایدر، گوگل در این پروژه با شرکت Range Media Partners همکاری می‌کند؛ شرکتی که تولید فیلم‌هایی، چون A Complete Unknown را در کارنامه دارد. در قالب این همکاری چندساله، گوگل به‌جای استفاده مستقیم از یوتیوب به‌عنوان بستر پخش، قصد دارد پروژه‌های خود را به استودیو‌های مطرح و پلتفرم‌هایی، چون نتفلیکس بفروشد. این تصمیم استراتژیک نشان می‌دهد که گوگل به‌دنبال نفوذ عمیق‌تر و جدی‌تر در فرهنگ عامه، و نه صرفاً دیده شدن در فضای دیجیتال خود، است.

این پروژه پاسخی مستقیم به سلطه فرهنگی اپل در بازار آمریکا است. در حالی‌که گوگل و سامسونگ در سطح جهانی سهم بالایی از بازار گوشی‌های هوشمند دارند، در ایالات متحده آیفون به نماد منزلت و پذیرش اجتماعی تبدیل شده است. تبلیغات گسترده اپل و استفاده از پیام‌های آبی آی‌مسج باعث شده دارندگان گلکسی و پیکسل در برخی جوامع، به‌ویژه در میان نوجوانان آمریکایی، «شهروند درجه‌دو» تلقی شوند.

برای نمونه، سریال‌هایی، چون Succession و فیلم‌هایی مثل Knives Out، با نمایش برجسته آیفون، نقش بزرگی در تثبیت برند اپل در فرهنگ عامه ایفا کرده‌اند. نظرسنجی‌ها هم این روند را تأیید می‌کنند؛ ۸۸ درصد نوجوانان آمریکایی صاحب آیفون هستند. گوگل حالا تلاش می‌کند با نمایش محصولات اندرویدی در فیلم‌ها، معادله را تغییر دهد و چهره‌ای جذاب‌تر به این برند ببخشد.

اما گوگل فقط به نمایش صرف محصولاتش بسنده نمی‌کند. آنها می‌خواهند کاربران ببینند چرا این محصولات ارزشمندند؛ برای مثال، گوشی‌های پیکسل که به قابلیت‌هایی مانند Circle to Search مجهزند، در آثار معتبری، چون The White Lotus و Wicked دیده شده‌اند.

پروژه ۱۰۰ Zeros، پیش از این نیز حضور عملی خود را در صنعت سینما نشان داده است. در سال گذشته، گوگل بی‌سروصدا از فیلم ترسناک مستقل Cuckoo حمایت کرد و لوگوی این طرح در تیتراژ آغازین فیلم درج شد. همچنین در گامی نوآورانه، گوگل و شرکت Range در بهار امسال از پروژه‌ای به نام AI On Screen رونمایی کردند که هدف آن تولید فیلم‌های کوتاه با محوریت هوش مصنوعی است.

این پروژه‌ها نشان می‌دهند گوگل به‌دنبال خلق روایت‌هایی فرهنگی حول محصولات خود است، نه فقط تبلیغات مستقیم. راهبردی که اپل سال‌ها در آن پیشتاز بوده، حالا با سرمایه‌گذاری محتوایی گوگل در قالب ۱۰۰ Zeros به چالش کشیده می‌شود. باید دید این بازیگر جدید صنعت سرگرمی تا چه اندازه می‌تواند در میدان نفوذ فرهنگی برند‌ها موفق ظاهر شود.